بخش چهارم با عنوان «تحقیقات بازاریابی» به نقش حیاتی جمعآوری و تحلیل دادهها در تصمیمگیریهای استراتژیک کسبوکارها میپردازد. این بخش با اشاره به مثال شکست محصول «پپسی A.M» در دهه ۱۹۸۰، ضرورت تحقیقات بازار برای پیشبینی نیازهای مشتریان، شناسایی فرصتها…
بخش سوم با عنوان «آمیخته بازاریابی» به بررسی ابزارهای کلیدی در برنامهریزی و اجرای استراتژیهای مؤثر بازاریابی میپردازد. این بخش با معرفی مدل 7P (محصول، قیمت، مکان، ترفیع، کارکنان، فرآیندها و شواهد فیزیکی) بهعنوان چارچوبی جامع، اهمیت هماهنگی بین این…
بخش دوم با عنوان «استراتژیهای بازاریابی» به بررسی نقش حیاتی برنامهریزی استراتژیک در موفقیت سازمانها در بازارهای رقابتی میپردازد. این بخش تأکید دارد که تدوین استراتژیهای بازاریابی یکپارچه نهتنها به ایجاد مزیت رقابتی منجر میشود، بلکه سازمانها را قادر میسازد…
بخش نخست با عنوان «مقدمهای بر مدیریت بازاریابی» به تشریح ضرورت و اهمیت بازاریابی در دنیای امروز میپردازد. در گذشته، نزدیکی تولیدکنندگان و مصرفکنندگان، نیاز به فعالیتهای بازاریابی پیچیده را کاهش میداد؛ اما با گسترش کسبوکارها در سطح جهانی، بازاریابی…