فصل ششم درس «مدیریت تبلیغات» با عنوان «رسانههای اجتماعی» به بررسی نقش فزایندهٔ این بسترها در حوزهٔ ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) میپردازد. در این فصل، رسانههای اجتماعی نه تنها بهعنوان ابزاری برای تبلیغات، بلکه بهمثابهٔ محیطی برای تعامل دوطرفه، شکلگیری…
فصل «رسانههای دیجیتال، آنلاین، موبایل و اپلیکیشن» بهعنوان بخشی از درس «مدیریت تبلیغات»، به بررسی تحولات اساسی در حوزه انتخاب رسانههای تبلیغاتی در عصر دیجیتال میپردازد. این فصل با هدف آشنایی دانشجویان با انواع رسانههای دیجیتال، ویژگیهای منحصربهفرد هر یک،…
فصل «رسانههای تبلیغاتی سنتی (روزنامه، مجله و رادیو)» بهعنوان بخشی از درس «مدیریت تبلیغات»، به بررسی ویژگیها، کاربردها و چالشهای رسانههای سنتی در چارچوب ارتباطات بازاریابی میپردازد. این فصل با هدف آشنایی دانشجویان با ساختار، مخاطبان هدف، مزایا و محدودیتهای…
فصل «نقش حمایتکنندگان سلبریتی در تبلیغات» بهعنوان بخشی از درس «مدیریت تبلیغات»، به بررسی کاربرد چهرههای مشهور در طراحی و اجرای کمپینهای تبلیغاتی میپردازد. این فصل با هدف تبیین چرایی، چگونگی و پیامدهای استفاده از سلبریتیها بهعنوان سفیران برند طراحی…
فصل «مروری بر مدیریت تبلیغات» بهعنوان مقدمهای جامع بر درس «مدیریت تبلیغات»، به تبیین جایگاه، اهمیت و نقش تبلیغات در نظام ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) میپردازد. این فصل با هدف آشنایی دانشجویان با مفاهیم بنیادین تبلیغات، اهداف آن، انواع روشهای…